El consumidor no es idiota y nunca lo ha sido; siempre como consumidores estamos esperando los beneficios que las marcas nos ofrecen; en pocas palabras no puedo proponerle matrimonio a una dama sin primero enamorarla, por eso es como tu mujer. Buenos días, tardes o noches a la persona que se va a tomar la molestia de leer esta columna de opinión e invitó a la misma a tomar un té o un café mientras lo hace, porque vamos a descubrir cómo y en qué consiste la atracción de usuarios, gestión de contenidos e investigación de mercados online.
Ahora mismo juntos vamos a descubrir métodos y técnicas empleadas dentro del marketing digital para comprender qué es lo que hace que una marca haga ruido y se gane el corazón del consumidor. Técnica empleada: Inbound Marketing “El inbound marketing es una metodología comercial que apunta a captar clientes mediante la creación de contenido valioso y experiencias hechas a la medida”. -tomado de hubspot-. Ahora bien ¿A quién vamos a atraer?, ¿Cómo lo vamos a atraer?, ¿Con qué lo vamos a atraer? y ¿Para qué lo vamos a atraer? El objetivo de este concepto es vender sin vender; pongámonos a pensar ¿porque consumimos una marca y porque no otra sabiendo que es el mismo producto o servicio?
Desde la publicidad debemos emitir mensajes creativos, cercanos y entretenidos, debemos de tener un portafolio de servicios diseñados a la medida y pensados para nuestros prospectos, además, de otros conceptos que vamos a ir mirando más adelante. Cuando hablamos de Inbound Marketing o estrategia de atracción estamos hablando del mismo tema. Aquí lo importante es saber cómo y por qué es relevante que lo utilicemos dentro de nuestras organizaciones en aras de crear una comunidad sólida.
El contenido es el rey. El contenido de valor se conviene en la ficha clave del ajedrez, dicha ficha debemos aprender a moverla en el marketing digital, pues solo los que aprenden a jugar con ella, van a poder poner en jaque mate a su competencia y, desde luego, a su consumidor llevándolo a la compra y más aún convirtiéndolo en un consumidor fiel a la marca. Llamar la atención de los consumidores es un reto para las organizaciones, teniendo en cuenta que nos vemos sometidos a más de 4000 mil estímulos publicitarios por día, según google, mucha publicidad en nuestros dispositivos que algunas veces parece que ya no son nuestros.
Lo anterior no es posible si no sabemos entender el comportamiento del consumidor; es ahí cuando necesitamos de un buyer persona, herramienta que nos va a permitir conocer más a nuestro perfil o público objetivo. ¿Que es un buyer persona? Es un cliente ficticio, nuestro consumidor ideal, modelado con unos patrones como lo son: ubicación geográfica, edad, nivel socioeconómico, cultural y demás datos que según sea la necesidad del proyecto vamos a poder ir identificando. Estos datos nos permiten tener una mirada 360 de nuestro cliente ideal. Con respecto a la gestión de contenido, partiendo de que ya conocemos las necesidades o dolor de nuestro cliente ideal, vamos a poder generar contenido de valor, que nos permitirá ser más objetivos, esto en aras de hacer Inbound Marketing. Es ahí cuando mi gestión de contenido va a tener una dirección y un norte claro. Vamos a necesitar la ayuda de un diseñador gráfico, para que nos proporcione desde otras áreas de conocimiento en armonía digital y que sea una sinergia la comunicación gráfica como la estrategia de contenido desarrollada por el social manager.
Todo lo anterior no tiene sentido sin una investigación que avale el proyecto, es ahí cuando, desde mi punto de vista, este concepto se considera serio y profesional, pues para desarrollar el mismo, es necesario que el profesional tenga bases y formación en psicología del consumidor, neuromarketing, investigación de mercados, antropología y capacidad de análisis para toma de decisiones acertadas, las cuales van a llevar el proyecto por un rumbo claro, especifico y acertado para la empresa o la organización.
Bibliografía
https://www.colegiomdecervantes.cl/system/files/archivos/columnadeopinioncmc.pdf
Tomada del E-Book 5 pautas para emprendimientos
Por Manuel Romero CEO MERO consultores
Es importante prepararse en varios aspectos antes de comenzar un emprendimiento debido a que cada área juega un papel crucial en el éxito del negocio. Aquí están algunas razones por las que es importante prepararse en lo financiero, en lo comercial, en los procesos internos del negocio y en el factor humano:
Preparación financiera: La gestión financiera es fundamental para cualquier negocio. Es necesario comprender conceptos como el flujo de efectivo, los estados financieros, la gestión de riesgos y el presupuesto. Una buena preparación financiera te permitirá tomar decisiones informadas sobre la inversión, el financiamiento y la rentabilidad del negocio. Además, te ayudará a evitar problemas financieros y a establecer una base sólida para el crecimiento futuro.
Preparación comercial: La preparación en el ámbito comercial implica entender el mercado en el que deseas ingresar, analizar la competencia, identificar oportunidades y desarrollar una estrategia de comercialización. Debes investigar y comprender las necesidades y preferencias de los clientes, así como los precios, los canales de distribución y las estrategias de promoción más efectiva. Una buena preparación comercial te ayudará a posicionar tu producto o servicio de manera efectiva en el mercado y a diferenciarte de la competencia.
Preparación en los procesos internos del
negocio: Los procesos internos se refieren a todas las actividades y operaciones necesarias para que el negocio funcione correctamente
Preparación en el factor humano: El éxito de un negocio también depende en gran medida de las personas involucradas. La preparación en el factor humano implica desarrollar habilidades de liderazgo, comunicación efectiva, gestión del talento y trabajo en equipo.
En resumen, prepararse en lo financiero, en lo comercial, en los procesos internos del negocio y en el factor humano antes de comenzar un emprendimiento es importante para establecer una base sólida, minimizar riesgos y maximizar las oportunidades de éxito. Cada área juega un papel fundamental y requiere un nivel de conocimiento y habilidades específicas para poder enfrentar los desafíos del mundo empresarial de manera efectiva.
Manuel Romero
Profesional en Publicidad y Mercadeo Digital
CEO y Director de MERO Consultores
INTRODUCCIÓN
Tomada del E-Book 5 pautas para emprendimientos
Por Manuel Romero CEO MERO consultores
Es importante prepararse en varios aspectos antes de comenzar un emprendimiento debido a que cada área juega un papel crucial en el éxito del negocio. Aquí están algunas razones por las que es importante prepararse en lo financiero, en lo comercial, en los procesos internos del negocio y en el factor humano:
Preparación financiera: La gestión financiera es fundamental para cualquier negocio. Es necesario comprender conceptos como el flujo de efectivo, los estados financieros, la gestión de riesgos y el presupuesto. Una buena preparación financiera te permitirá tomar decisiones informadas sobre la inversión, el financiamiento y la rentabilidad del negocio. Además, te ayudará a evitar problemas financieros y a establecer una base sólida para el crecimiento futuro.
Preparación comercial: La preparación en el ámbito comercial implica entender el mercado en el que deseas ingresar, analizar la competencia, identificar oportunidades y desarrollar una estrategia de comercialización. Debes investigar y comprender las necesidades y preferencias de los clientes, así como los precios, los canales de distribución y las estrategias de promoción más efectiva. Una buena preparación comercial te ayudará a posicionar tu producto o servicio de manera efectiva en el mercado y a diferenciarte de la competencia.
Preparación en los procesos internos del
negocio: Los procesos internos se refieren a todas las actividades y operaciones necesarias para que el negocio funcione correctamente
Preparación en el factor humano: El éxito de un negocio también depende en gran medida de las personas involucradas. La preparación en el factor humano implica desarrollar habilidades de liderazgo, comunicación efectiva, gestión del talento y trabajo en equipo.
En resumen, prepararse en lo financiero, en lo comercial, en los procesos internos del negocio y en el factor humano antes de comenzar un emprendimiento es importante para establecer una base sólida, minimizar riesgos y maximizar las oportunidades de éxito. Cada área juega un papel fundamental y requiere un nivel de conocimiento y habilidades específicas para poder enfrentar los desafíos del mundo empresarial de manera efectiva.
Manuel Romero
Profesional en Publicidad y Mercadeo Digital
CEO y Director de MERO Consultores
ENSAYO DE INTERPRETACIÓN Y ANALISIS SOBRE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Objetivo: Comprender los conceptos básicos y teóricos de la investigación de mercados, así como la relación de estos con el campo del mercadeo tradicional y el mercadeo digital.
Definiciones: La diferencia entre el mercadeo tradicional y el mercadeo digital es el canal usado para lograr la comercialización y venta de productos y servicios a un público objetivo conforme a principios de segmentación de mercado y con la implementación de tácticas y estrategias personalizadas gracias a las cuales el cliente logra establecer una fidelidad con la marca o el servicio. Ambos entornos de mercadeo cumplen un objetivo especifico y cubren un segmento de público diferente, razón por la cual cumplen sirven y son prácticos para el cumplimiento de la meta que se propongan.
Conforme a lo anterior, es claro que mientras en el mercadeo tradicional el canal es la palabra escrita en papel, el digital juega y aplica en la web o internet -redes sociales, blogs, páginas web, entre otros-.
Estos dos modelos de mercadeo tienen diferencias muy marcadas que se manifiestan en la forma de relacionarse con su público objetivo. Desde este punto de vista estas son las diferencias más marcadas entre estos dos modelos de mercadeo:
| MERCADEO TRADICIONAL | MERCADEO DIGITAL |
| Lo más importante es la venta | Venta de calidad y continúa |
| El contacto con el cliente es temporal | Contacto permanente con el cliente |
| Su principal enfoque es hacia el producto | Enfocada en el cliente y sus necesidades |
| Venta inmediata por calidad y precio | Venta permanente y fidelizada. |
Modelos de investigación de mercados en el mercadeo tradicional y el digital:
La investigación de mercados es sustancialmente en los dos entornos de mercadeo tradicional y digital pues mientras la investigación de mercadeo tradicional requiere de una gran cantidad de tiempo y recursos debido a la necesidad de un contacto directo con el encuestado, en la investigación de mercadeo digital la herramienta de investigación está a la mano del encuestado a sólo un click.
El mercadeo tradicional hace investigaciones basadas en encuestas presenciales puerta a puerta que requieren de gran cantidad de recursos entre los que se cuenta el formato de encuesta, el encuestador, la visita al encuestado con el consecuente gasto en recursos, los resultados deben tabularse mediante transcripciones de lo recopilado por el encuestador; las investigaciones de mercados digitales sólo requieren un vínculo web, con un formulario, un botón de envío de información y el análisis de resultados tabulado mediante la utilización de un programa.
Modelos de investigación de mercados en el mercadeo tradicional y el digital:
La investigación de mercados es sustancialmente en los dos entornos de mercadeo tradicional y digital pues mientras la investigación de mercadeo tradicional requiere de una gran cantidad de tiempo y recursos debido a la necesidad de un contacto directo con el encuestado, en la investigación de mercadeo digital la herramienta de investigación está a la mano del encuestado a sólo un click.
El mercadeo tradicional hace investigaciones basadas en encuestas presenciales puerta a puerta que requieren de gran cantidad de recursos entre los que se cuenta el formato de encuesta, el encuestador, la visita al encuestado con el consecuente gasto en recursos, los resultados deben tabularse mediante transcripciones de lo recopilado por el encuestador; las investigaciones de mercados digitales sólo requieren un vínculo web, con un formulario, un botón de envío de información y el análisis de resultados tabulado mediante la utilización de un programa.
¿Y la pandemia como cambió las cosas?
En Pandemia el mercadeo tradicional perdió mucha fuerza debido a la falta de contacto directo del comprador y el vendedor, la dificultad que ofrece el tener que escoger los productos sin verificación de talla, calidad del producto, satisfacción o verificación de color, entre otros.
Quedo claro que la era digital asociada a la Pandemia del COVID-19 trajo consigo innumerables beneficios para ciertas marcas y productos y perjudicó a otros, dejando claro eso sí que las ventas o comercialización de bienes y servicios no pueden detenerse debido a la necesidad del ser humano de satisfacer sus necesidades mediante la compra de lo que el mercado ofrece.
Por temas de pandemia, entonces, las marcas y los bienes y servicios que actualmente se ofrecen en el mercado debieron transformarse, adecuarse, en una palabra, CAMBIAR para poder permanecer.
¡La pandemia cambió al mundo, eso es innegable! Por ello la planeación será la herramienta más eficaz para sostener y mantener los mercados pues sólo con su correcta utilización podrán ser sostenibles y permanecer en este ambiente tan cambiante y lleno de incertidumbres.
Ahora bien, decir que las innovaciones en mercadeo que generó la pandemia del Covid desaparecerán cuando esta pandemia se vaya es un sofisma pues los clientes aprendieron a disfrutar su tiempo en cosas más importantes que comprar cuando el producto o servicio es fácil de adquirir por una plataforma digital; eso sí, somos seres sociales y es por eso que las compras que se basan en el contacto social, la necesidad de cercanía con amigos o el consumo de alimentos, ir al cine y bailar, entre muchas otras retornarán a su satisfacción por medios tradicionales cuando la pandemia termine.
Es así como la fidelización de la marca y la satisfacción del cliente son ahora muy importantes para continuar, crecer y mejorar para empresas que mejoraron por temas de pandemia y que corren en riesgo de verse afectadas cuando esta termine.
El mercadeo digital creció, se instaló en muchos hogares, empresas y organizaciones y tal vez le cogió ventaja al mercadeo tradicional en Pandemia, pero si no crea entornos de conservación podrá verse muy afectado cuando el Covid salga de la esfera mundial.
Conclusiones
El mercadeo tradicional y el digital son sustancialmente diferentes debido al canal usado para la satisfacción de las necesidades del cliente o segmento al que está enfocado.
El mercadeo digital creció en época de pandemia, pero podrá sufrir reveces cuando la pandemia termine, por ello, debe implementar estrategas de fidelización.
El mercadeo tradicional por su parte se vio muy afectado con el Covid debido al entorno en el que se mueve.
Bibliografía
Estudio de Mercado tradicional vs Mercadeo digital: LookApp como caso de estudio
https://www.marketing4food.com/glosario/marketing-tradicional/
https://www.larepublica.co/analisis/carlos-fernando-villa-gomez-400403/mercadeo-y-pandemia-3052316
https://www.tekla.io/tendencias-marketing-tiempos-pandemia/
https://www.eafit.edu.co/programas-academicos/pregrados/mercadeo/marketips/Paginas/ventajas-de-hacer-marketing-digital-en-tiempos-pandemia.aspx
https://www.unbosque.edu.co/centro-informacion/noticias/los-nuevos-desafios-del-mercado-en-medio-de-la-pandemia
Jarwin A. Franco Saenz
CEO y Co-Fundador de Frank Impresiones \ Director Creativo
Proceso creativo en la redacción publicitaria.
Técnicas creativas: CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN
Por: Jarwin Alonso Franco Saenz y Manuel Romero Jimenez
Institución Universitaria Digital de Antioquia Publicidad y Mercadeo Digital
Docente: Jimena Izasa
Materia: Énfasis I Redacción Publicitaria (COPY Digital )
Semestre VI
Propuesta de la actividad
Cliente: ALCALDÍA DE MEDELLÍN
Objetivo general: Concientizar a los jóvenes entre 15 a 18 años sobre las consecuencias del uso excesivo del celular.
Objetivos específicos
● Promover las relaciones interpersonales.
● Transmitir un mensaje persuasivo para que los jóvenes reduzcan el uso de dispositivos móviles.
● Alcanzar la mayor cobertura del público objetivo a través de los medios más apropiados.
Público objetivo Generación Z: (aquellos nacidos entre 1994 y 2010). Como era de esperar ya abundan multitud de etiquetas y descripciones que tratan de ofrecer un perfil de este grupo heterogéneo de jóvenes de hasta 24 años que, nacidos ya en plena era digital, no pueden concebir el mundo sin internet. • Son los verdaderos nativos digitales. • No conciben un mundo sin Wi-Fi, YouTube o Instagram. • Pueden usar hasta cinco dispositivos a la vez. • Son más recelosos con su intimidad. • Están habituados a hacer múltiples tareas. • Son más autosuficientes, autodidactas y están muy preparados. • Tienen su propio vocabulario. • Tienen una sexualidad más abierta y fluida. • Demuestran mayor activismo social. • Buscan trabajos con flexibilidad de horarios y desde casa.
Resultado: Medios de difusión • Televisión. • Redes sociales. • Valla publicitaria
Para esta actividad hemos aplicado 2 técnicas creativas la primera es cadáver exquisito y la segunda un mapa mental, apartir de una lluvia de ideas nace el concepto de la campaña.
Cadáver exquisito es un juego de palabras por medio del cual se crean maneras de sacar de una imagen muchas más. El resultado es conocido como un cadáver exquisito o cadavre exquisen francés. Es una técnica usada por los surrealistas en 1925, y se basa en un juego de mesa llamado consecuencias 1 en el cual los jugadores escribían por turno en una hoja de papel, la doblaban para cubrir parte de la escritura, y después la pasaban al siguiente jugador para otra colaboración. https://es.wikipedia.org/wiki/Cad%C3%A1ver_exquisito
Descubrelo tu mismo https://cadaverexquisito.online/
Un mapa mental es un diagrama usado para representar palabras, ideas, tareas, lecturas, dibujos, u otros conceptos ligados y dispuestos radicalmente a través de una palabra clave o de una idea central. Los mapas mentales son un método muy eficaz para extraer y memorizar información. Wikipedia
¿Y DESEAS SACARLE MÁS FRUTOS A TU TIEMPO? ¿Te GUSTARÍA SER MÁS PRODUCTIVO? ENTONCES DEBES UTILIZAR LO MENOS POSIBLE EL CELULAR esto será el detonante para que pierda su empleo. El uso de este dispositivo ha hecho que sea llamado a descargas y sea retirado de la compañía DE TUS SERE QUERIDOS A QUIENES DEBES DARLE SU ATENCIÓN MÁS QUE A UN SIMPLE CELULAR PUES TU FAMILIA SI TE AMA respeta y valora tu trabajo RECUERDA QUE LA VIDA ES CORTA.
Nota: las ideas en esta lluvia de ideas de la aplicación Cadáver exquisito están diferenciadas; las de la letra minúscula es de un integrante del equipo y las mayúsculas son del otro integrante del mismo.
Como parte de la segunda estrategia creativa procedemos a vaciar la información realizando un mapa mental el cual fue de mucha ayuda para la búsqueda del concepto.
DESENFRANSCATE, es la propuesta a la solución de este briefing.
Buscando entonces, hablarle a un público joven con una jerga propia y un estilo de vida consumido en lo digital. Se identifica que una imagen vale más que mil palabras, es por eso que la propuesta está basada en lo visual. “Parce, está más libre el pájaro de Twitter” la idea central es proponer llegar con el mensaje a dicha audiencia y hablarle en primera persona con su jerga paisa.
Por medio de este mensaje se invitan a los jóvenes a vivir la realidad y ser consistentes que esta herramienta si bien es claro hace parte del día a día los están enfrascando, les están robando el tiempo y algunos hasta llegan a perder la vida. Perdiendo el tiempo se pierde el alma y perdiendo el alma se pierde Dios.
Para la construcción de los enunciados se elaboran con la técnica AIDA, consiste en una técnica que hace parte de la época dorada de los años 50 en estados unidos pero a cojido mucho auge con la llegada del internet, es una técnica persuasiva que está diseñada para que en una campaña publicitaria, nuestro público sea inducido no sólo a la compra si no que también a que realice una acción concreta, en este caso; para trabajo presentable para la materia de copy manager, que el joven de 15 a 18 racionalice en el uso de teléfono celular es decir, concientizar sobre las consecuencias del uso excesivo del celular.
En otras palabras, que con esta técnica nuestro usuario o público objetivo acabe realizando la acción que se pretende por medio de la campaña.
Atención: En esta parte se capta la atención con un de nuestro público objetivo con Parce, está más libre el pájaro de Twitter”
Interés: Se despierta el interés con un “desenfrascate”
Deseo: damos en un punto de dolor del joven propiciando el deseo
Acción: y damos un certero llamado a la acción con la frase
POR UNA VIDA SANA E INTELIGENTE
Nota: los anuncios son muy claros sencillos, sin mucho preámbulo y siendo concisos de la idea que se pretende, creemos que esta campaña solo la explicamos para la actividad pues es muy evidente lo que se desea, esto retomando el concepto en publicidad el cual dice (un buen comercial si se tiene que explicar no es un muy buen comercial publicitario).
Copy para un comercial de TV.
Spot publicitario para tv https://iudigital.instructuremedia.com/embed/dcbca6ad-8a0c-4b9d-aa8c-743b3047e365
References (n.d.). ▷ Cadáver Exquisito: Juego Online para Jugar con Amigos a Distancia. Retrieved November 7, 2022, from https://cadaverexquisito.online/ |
https://www.youtube.com/watch?v=fd_IzM68J8o |
Creando Contenido De Valor
Introducción: Inbound marketing- Outbound marketing
Por: Jarwin Alonso Franco Saenz
Institución Universitaria Digital de Antioquia Publicidad y Mercadeo Digital
Docente: José Daniel Restrepo Yepes
Materia: Comunity Management
Semestre VII
Antes de abordar estos temas con el objetivo de ampliar el conocimiento descubriremos más sobre ellos; si bien el concepto de Outbound marketing hace parte de las estrategias del marketing tradicional, el Inbound marketing nace como concepto en el año 2005, gracias al fundador y Ceo de HubSpot Brian Halligan; años más tarde el concepto se popularizó al punto de ser usado mucho más para la implementación de campañas de marketing (https://ecommaster.es/embudos-de-conversion-inbound-marketing/)
Inbound marketing, también conocido como marketing de atracción, es un concepto que hace referencia a captar clientes mediante la creación de contenido de valor y experiencias diseñadas a la medida a partir de una bayer person; este insumo es muy necesario ya que nos permite conocer al cliente ideal y de esta manera poder hacer contenido más relevante. En pocas palabras en Inbound marketing se puede resumir, según Antonio Campos, Director de Desarrollo de Negocios en Increnta, (https://increnta.com/insights/que-es-inbound-marketing/) en crear, optimizar, dinamizar y convertir. Dicha metodología consiste en diferentes etapas en el proceso de compra de los usuarios.
Antes de continuar con este concepto definiré que es Outbound marketing; este hace referencia al marketing tradicional, su objetivo se centra en interrumpir al cliente, ejemplo de ello son las emisoras y sus cuñas publicitarias por segmentos, televisión con comerciales entre las producciones que presentan, prensa con avisos que fraccionan el contenido de la nota y otros. En la actualidad y bajo los parámetros del marketing digital, el Outbound marqketing hace referencia a esa publicidad a la que nos vemos sometidos en algunos sitios, por no decirlo en todos que se vuelven hasta aburridos y molestos para los usuarios pues hacen parte de esas estrategias utilizadas por las marcas con el objetivo de ir cautivando al público.
Siendo la venta el objetivo perseguido por las marcas, muchas dejan a un lado al cliente y utilizan una estrategia de Inbound marketing, para buscar una cercanía directa con su público a fin de aportarles valor y ganarse un espacio en su corazón.
Describe las estrategias de inbound marketing que aplicarás para la gestión relacional con los clientes.
Conocer las etapas de ventas nos permite identificar en dónde está situado el consumidor, para esto nos vamos apoyar en el Funnel de conversión.
En el anterior trabajo se desarrolló el contenido de la unidad uno con la marca Vélez, industria dedicada a la comercialización de zapatos, zapatillas, tenis, chanclas, pantalones, camisetas, camisas, chaquetas, billeteras, correas, llaveros, manillas, mochilas, cuyo insumo principal es el cuero, además de productos para el cuidado del mismo.
Durante su desarrollo se identificaron unos patrones, los cuales me llevaron a la conclusión que, si bien es cierto Vélez es una marca con un reconocimiento nacional e internacional, su contenido está dedicado sólo a la venta de productos elaborados en cuero, es por esto que mi estrategia la voy a centrar en el cuidado de su principal insumo.
Si bien es claro en la primera unidad se identificó el cliente ideal, en este ejercicio lo vamos a acabar de conocer a través de un formato de bayer person recomendada por el tutor.
Estrategia
Como eje principal, la estrategia se centrará en entregar contenido de valor, pues ésta se encargará de proponer una guía de cómo cuidar cualquier accesorio de cuero con la ayuda de productos caseros.
Como podemos observar en la grafica el usuario hace un recorrido por el FUNNEL con el objetivo de que viva una experiencia de compra.
Para dar continuidad a lo planteado en la rúbrica de aprendizaje; nos centraremos, entonces, en la elaboración de las piezas gráficas las cuales van a ser utilizadas en Instagram y Facebook; la maniobra es hacer tres piezas gráficas por cada red social, las cuales se van a publicar alternadamente durante los días establecidos.
El día siete se avaluará cual fue el canal que más tuvo interacción, esta sería, entonces la más relevante con el objetivo de avaluar la posibilidad de pensar en hacer una campaña ADS.
Se puede concluir que este objetivo sería un KPI ya que es medible, cuantificable y entendible.
Con el objetivo de programar nos apoyaremos de la parrilla de contenido, pues esta será nuestra hoja de ruta; la cual llevará la información clara con datos claves para una correcta implementación de la estrategia planteada.
Antes de abordar las herramientas de diseño es muy importante tener en cuenta las medidas o tamaños para cada red social, de no tener en cuenta esto dichas piezas no quedarán bien diseñadas y esto no generará una correcta comunicación.
Es vital que en toda estrategia de marketing digital se tenga en cuenta la medida de las imágenes en redes sociales a la hora de buscar o generar el contenido. Este tamaño tiene un impacto directo sobre la calidad de los contenidos. Seguro que os cuesta fiaros más de una imagen o un logo en el perfil de una gran empresa si lo tiene en mala calidad o en mala resolución. Tomado de: (https://atribus.com/guia-tamanos-de-imagenes-en-redes-sociales/)
Las piezas gráficas se realizarán en formato (1080x1080), la idea es que la misma funcione para Instagram o Facebook.
Con el objetivo de entregar contenido de valor, la estrategia se base en conseguir que los usuarios entren a la página de aterrizaje; dicho enlace va estar adjunto en el copy para que los usuarios que entren se enganches y nos dejen sus correos para que sigan al embudo de venta. De igual forma se evaluará el porcentaje de rebote esto con la ayuda de Google Analytics.
Los usuarios que nos dejen sus correos se les enviará de manera inmediata un respuesta con la técnica de email-marketing. Adjunto enlaces de pagina o blog de aterrizaje al igual que la de email-marketing.
ver página de aterrizaje aquí ⤵
ver diseño de correo para la estrategia de E-mail Marketing aquí⤵
Como evidencia de aprendizaje adjunto pantallazos de las piezas graficas implementadas en la estrategia, así como el enlace del archivo en Excel donde está la programación de la misma.
Enlace adjunto 1
Evidencia de aprendizaje 2\Parrilla de Contenido Adjunto 1.xlsx
Enlace adjunto 2
Evidencia de aprendizaje 2\programador 2.docx
Conclusiones
Podemos utilizar estos conceptos para crear nuestras estrategias en marketing digital pues, utilizarlas de una manera correcta se abre la posibilidad de hacer una delicada gestión por parte del social media manager, pues éste se involucra directamente con su función en la organización.
Es muy importante conocer esta estrategia ya que ella es muy útil a la hora de implementar una correcta estrategia y así poder asignar tareas a nuestro grupo de trabajo, pues hacer esta investigación me lleva a identificar cuales son los roles en una agencia de marketing.
El objetivo de este curso no es formar un social media maneger, es identificar cuales son sus funciones y labores dentro de la organización; gracias a ello pude concluir que si no hay una estrategia clara el community manager no va a poder hacer una correcta gestión.
Bibliografía
Campos, A. (3 de November de 2022). ¿Qué es Inbound Marketing? Recuperado el 20 de March de 2023, de Increnta: https://increnta.com/insights/que-es-inbound-marketing/
https://atribus.com/guia-tamanos-de-imagenes-en-redes-sociales/. (s.f.). https://ecommaster.es/embudos-de-conversion-inbound-marketing/. (s.f.). https://increnta.com/insights/que-es-inbound-marketing/. (s.f.).
Qué es el inbound marketing. (s.f.). Recuperado el 20 de March de 2023, de HubSpot:
https://www.hubspot.es/inbound-marketing
https://www.hubspot.es/inbound-marketing https://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-que-es https://ecommaster.es/embudos-de-conversion-inbound-marketing/
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